西森SEM分享:如何提高SEM优化执行能力

    如何提升网站推广流量一直是互联网广告主首要考虑的问题，但流量带来了，有无效的、直接跳出的、没有转化的，这也是广告主最头疼的、首要解决的问题，其实做推广无非提高品牌知名度和提高销售额两种，说的再直白一点就是赚钱，什么样的推广赚钱了，就是好的推广。以下是西森推广小组的一些方法，仅供参考。

一、树立品牌

    许多客户在投放广告时，可能会忽略自己的品牌词投放；或者自然搜索品牌及公司名称等，推广排名第一。这样的情况，你也应该投放这些品牌。此时，应该对比一下流量数据，推广之前和推广之后，进来网站的品牌词的流量有没有增加?增加量是多少?投放时建议全国、24小时投放，把品牌异形字、拼音也设置成关键词投放。 知识推广是通过一个词、一个地域、一个月的方式去估价，另线下最好在搜狗地图上面标注准确的位置信息，避免客户上门无法进行导航.

二、搜索账户搭建+优化

    很多人都熟悉搜狗推广漏斗，展现-点击-访问-咨询-下单，其实搭建账户结构也是，要知道自己潜在客户人群属性：潜在人群、意向人群、目标人群、核心人群，每个层级的人群对应的那些关键词，用什么匹配模式，预算少的情况下，适合用哪些关键词去投放。一般情况下搜索疑问词情况下，转化比较高。

三、时段分析+搜索词

    对比搜狗推广时段和后台行业检索词时段分析，建议覆盖更多优质的时段进行推广。全部趋势：查看历史投放的数据，建议持续稳定推广，避免账户在线时长短，影响推广效果。搜索来源词结合后台搜索词报告。

a. 查看点击量和展现量高搜索词 是否与客户相关 及时屏蔽与客户业务不相关搜索词，调整关键词匹配模式。有相关词但不是账户推广关键词及时添加。

b. 看客户关键词跳出率、平均访问时长、转化数等 如果跳出率过高及时修改客户账户关键词链接，降低客户跳出率；转化少消费高及时控制此关键词消费。

四、页面点击图

    设置页面点击图（首页及关键词、创意链接界面），关注访客进入后点击量较高区域。

a. 看网站那部分更受网民欢迎，进而丰富网站内容。（如果网站点击量较 高区域有图片未设置链接，建议客户在该图片上面添加链接）

b. 选中点击量较高区域，查看该区域的搜索词、推广关键词、地域、浏览器等数据，及时分析调整。

五、置顶+二维码

    很多客户网站页面过长，在底部无有效返回页头，建议在网站显示置顶工具，便于访客访问到底部，重回顶部。

    目前手机流量较大，可以把二维码挂到网站中，对于客户可以直接扫码成交之后可以给出多少优惠之类的；对于产品单买及批发的客户，可以写出关注有好礼，可以免费得一些小礼品等等。